Recentemente, Pepsi foi criticada por divulgar um anúncio com Kendall Jenner, no qual a jovem modelo negocia com sucesso a paz entre manifestantes e policiais com uma lata de refrigerante. Este comercial da Pepsi ofendeu muitos por seu retrato ignorante e superficial de importantes movimentos ativistas de hoje.
O anúncio
Muitos espectadores testemunharam as alusões óbvias que o anúncio fez ao Vidas negras importam movimento. Ao contrário dos protestos reais do BLM, esta versão comercial empregava policiais mal armados e quase joviais. Esse contraste absoluto com a realidade brutal e violenta ressalta as mensagens surdas deste anúncio.
A geração Millennial experimentou uma nova onda de ativismo e apelos por justiça social à medida que nosso clima político e social se aproximava de uma incerteza cada vez maior. A Pepsi estava claramente tentando capitalizar esse fervor fazendo marketing para uma cultura jovem política e socialmente ativa.
O desenho deste comercial me leva a acreditar que a Pepsi desconhece a realidade dos protestos de hoje. Sinais no anúncio, que dizia, 'Junte-se à conversa', farejam as questões sérias como brutalidade policial, racismo sistêmico e encarceramento em massa, que movimentos como Black Lives Matter abordam.
E daí?
A escolha da Pepsi de empregar uma it-girl de Hollywood rica, branca e socialmente poderosa para promover a justiça social de uma forma tão trivial mostra a necessidade de corporações com grandes bases de consumidores para tomar nota do atual clima político na América.
Como Millennials, nosso poder da bolsa não pode ser subestimado. Por meio de nossas escolhas de consumo, podemos influenciar as empresas a adotar um tom ou atitude diferente em suas campanhas de mídia. A maneira como muitos americanos se desfizeram dos principais bancos que apóiam o Gasoduto de Acesso da Dakota do Norte demonstra esse poder monetário.
Mais importante ainda, o fato de que este anúncio foi aprovado por vários níveis da corporação Pepsi demonstra a necessidade de nossa geração articular com mais firmeza nossa visão e metas para o futuro. A banalização do ativismo como algo ousado ou estiloso (como descrito por Kendall neste caso) deve terminar.
