Em 2012, Starbucks começou a vender um copo reutilizável de $ 1,00 isso se “pagaria” em apenas 10 xícaras de café. Com isso, eles queriam dizer que, para cada pessoa que trouxesse seu próprio copo, eles reduziriam 10 centavos do preço. Além disso, eles deram café fresco de graça no Dia da Terra para qualquer pessoa que trouxesse sua própria xícara. Houve até um ano onde o café fresco era grátis todos os dias em janeiro, se você trouxe sua própria xícara.
Apesar disso, a meta da Starbucks para 2015 era servir 5% de suas bebidas em copos pessoais. Em 2014, apenas 1,7% de 45,7 milhões de bebidas foram servidos em copos pessoais e até caiu para 1,6% de 44,5 milhões bebidas em 2015.
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Em relação a isso, eles basicamente disseram que agora cabe a nós. Eles tentaram aumentar o uso de copos reutilizáveis, pedindo apenas 5%, e os consumidores ainda não aceitaram o desafio. Basicamente, estamos sendo preguiçosos. Preferimos aparecer e receber um copo para viagem do que comprar um e reutilizá-lo, mesmo quando isso beneficiaria ambos os lados da cadeia de produto / consumidor.
Um cara até sugeriu que a Starbucks deveria cobrar das pessoas 10 centavos em vez disso de lhes dar um desconto de 10 cêntimos na tentativa de motivar as pessoas a trazerem os seus próprios copos. Eu meio que curti isso porque os preços permanecem os mesmos, mas de alguma forma as pessoas podem reagir de forma diferente se sentirem que estão sendo punidas por sua falta de vida sustentável em vez de de serem recompensados por suas tentativas de sustentabilidade. Psicologia reversa básica. É um clássico.
Foto de Nicole Witte
Vamos pegar uma calculadora e fazer algumas contas enquanto estamos aqui. Isso se aplica aos clientes fiéis. Estou falando de pessoas que vão pelo menos uma vez por dia ou talvez até várias vezes por dia. Digamos que você tome duas xícaras de café por dia. Em um ano, isso soma cerca de US $ 73.
Mas há quanto tempo você bebe Starbucks? Eu diria que meu amor remonta a pelo menos 7 anos. Isso é $ 511 que eu poderia ter gasto em outra coisa e, ao mesmo tempo, salvar o planeta. A questão é que você economizará centenas de dólares no futuro e o meio ambiente se você apenas levar sua própria xícara para a Starbucks.
